时间: 2024-04-04 18:14:28 |   作者: 彩盒包装

  纵观今年的广告作品，无疑最大的感受就是，品效分化达到极致。 效果广告向着极致简单的商业化方向狂奔，持续复制洗脑套路，越来越像流水线产品； 品牌TVC则朝着深度美学的艺术化方向发展，在高品质画面和深层情感挖掘的呈现里，影片质感越来越强烈。 下面我们一起看一看2019年度十大最具质感的广告片。

  品牌方： 阿里影业 制作人： 张大鹏2019年再也没哪部广告短片，能像开年《啥是佩奇》那样以刷屏之势火速出圈，最终成为现象级传播案例的了。 它立足于城乡三代人之间的认知断层，完成了一场围绕“啥是佩奇”展开的追问，用一次次幽默否定推动情节发展，最终突出了爷爷拿出蒸汽朋克版硬核佩奇时，带来的强烈反差感，将观众的复杂情感推上顶峰，实现笑中带泪的情感转换。No2.《》

  品牌方： 雷克萨斯这支品牌TVC是雷克萨斯在今年用户突破百万之际，一方面为了致敬百万用户的一路陪伴，另一方面塑造了高雅温暖的品牌调性，同时也将一个真实有温度的品牌形象传达给了目标群体。 就故事情节而言很平淡，没有迭起的高潮反转，但它的表达犹如一篇意识流小说，简单之中又蕴含着饱满的情感共鸣，同时在画面处理和色调把握有意识地向电影质感靠近，深度挖掘知名作家王小波《似水流年》中的情感意识，令片子充满艺术气息。 《说不出的故事》一经发布就引发了大众的广泛关注，并在车主垂直领域引发激烈讨论，成功凭借其优质的内容，加深了大众对于品牌的好感度。No3.《》

  腾讯QQ20周年之际，腾讯邀请张大鹏导演拍摄了一支品牌微电影，用一段黑白的青春故事唤醒公众集体记忆，蒙太奇的剪辑手法和黑白彩调的交叉，将情绪渲染得恰到好处。 同样是对婚姻困境的深入洞察，同样是现实与回忆的交杂，和上述 雷克萨斯短片的文艺风格不同的是腾讯的《时光密码》更显生活气息，并将个人情感融入进时代观察中，带来了大众的集体思考，成就了品牌和用户之间的情感联结。No4.《》

  品牌方： 华为在被美国封杀的第八天，华为发布影像短片《悟空》。 做为华为“未来影像艺术共创”项目之一，《悟空》的技术创新之处不仅在于采用华为P30 Pro手机竖屏拍摄，并带来完整流畅的观看体验，而更缘于它依靠别样的故事题材，为品牌呈现出了不俗的艺术魅力。 在故事内容上《悟空》的故事充满魔幻现实主义感，将一个农村男孩追寻梦想的经历折叠进时光转换中，体现出品牌不俗的艺术表现力，在一个民族情感高涨的节点，“鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空”的深刻寓意为作品带来爆炸式热点UGC流量。No5.《七里地》

  品牌方： 支付宝一条七里地，一个手写福，串起祖孙三代70年，支付宝对传统“福”文化的挖掘已持续多年，今年开年的这支贺岁品牌片可以看作是对扫五福活动的升华。 通过多年积淀，支付宝早已将传统福文化融入自己的品牌文化，形成与用户间的情感连结，而这支寻根溯祖的影片，以平实细腻的手法在新年节点刻画亲情，唤起群体情感共振，是一部富有中国传统色彩的纪实影像。

  品牌方： 银联闪付中国银联闪付借助情感营销让这次创意十足的公益活动深入人心，传统金融行业银联的转变，我们早已领略，从科幻到网红IP、到互联网风向、再到公益。 但是这一次没想到的是银联让无数消费者看到的是，资本原来也可以如此暖心、温情。 这一为银联品牌背书的行为，大幅度减少了人类对于金融支付安全的顾虑。 银联一直在升级的支付技术，也却在真实地改变着我们的生活，以及他们的梦想，让山里的才华能更自信地绽放光芒！

  雷克萨斯通过聚焦中高端家庭的问题，在急不可待、焦虑横生的当下环境，用娓娓道来的故事，传递熹微的光亮，温暖你我，在与用户建立起更紧密的情感联系时，也将打造出更为感性、专注于使用者真实的体验的品牌调性。 同时在这部短片中，雷克萨斯通过熟悉的场景和真实的故事，让观众产生情感共鸣，如同雷克萨斯的兼·融之道，不仅让用户更有层次的感受生活，而且在生活中表达了品牌对用户的尊重与认同。

  影片根据线分钟的长度打破广告偏的时常限制，以宏观的历史视角，将云闪付“虽远必达，分文不差”的品牌理念融入到厚重的国家情怀中，主旨深刻，立意高远。 无论从画面、拍摄还是形式而言，都更接近电影质感，线小时内登上全站榜单TOP1，线下正式登陆影院上映，豆瓣评分8.5分，宏观影片，取材真实历史使得情节带有天然的厚重饱满，此外最重要的一点是银联不局限于品牌价值，而是上升到家国情怀，在「使命感」的阐述上对观众具有强大感染力。No9.《不会说话的爱情》

  费尔蒙酒店这支影片的气质与品牌留存在消费的人心中的高级印象一脉相承，但同时他们也在积极尝试从传统中找到更活泼先锋的沟通点。 携手 FIRST 短片季、仇晟导演，影片跳出常规的叙事逻辑再现卓别林和高黛的爱情故事，蒙太奇手法、复古质感的画面和默片的穿插带来时空错位感，我们正真看到酒店不只是容器，而成为了连接现实与过去的任意门，传达出「铭记每一瞬间」的理念。 费尔蒙酒店将其品牌形象与电影绑定，用艺术化表达拉近与年轻消费者的距离。

  品牌方： 腾讯9.9公益日，腾讯公益这支广告，讲述了两位留守儿童通过个人的劳动一块一块地存钱，最终在商店老板帮助下实现愿望的故事。 在这里，“一块做好事”一语双关，既对应广告中“一块钱”贯穿全文，以及店老板将价格100块改成1块的画面，也将腾讯99公益日“一块做好事”的主题和盘托出。总结也许有人会说，广告是商业的，而电影是艺术的，把商业性的东西拍成艺术品，是无效且不必要的。 如果这样说，那我们对艺术的理解就过于狭隘了。 提升广告片的艺术感，不是要将广告归入电影版图，而是要用影像打破广告沟通边界。

  广告营销一直是品牌与消费者之间连接的一条纽带，好的品牌广告可以启发人，让我们打开创意之路。 当然广告一直是与品牌联系在一起的，从广告中我们大家可以看到一个品牌想要传达的表意，若能被消费者所理解、接受，这将带来非常大的品牌价值潜力 。

  这一年过得实在是太快快快快快了，盘点完这些广告，这才惊觉，原来大唐漠北的最后一次转账是今年的，《啥是佩奇》居然也是今年的……然而，这一年也总算是熬到头了，在忙完520端午高考中秋国庆借势、追完这个热点那个热点间，就不知不觉过完了这一年，该收获的都收获了，该遗憾的也都随它去了。

  ※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。