时间: 2024-04-04 18:14:15 |   作者: 彩盒包装

  2022年依旧是受黑天鹅疫情影响的一年，机会与应战并存。面临大环境的不确定性，广告界是怎样知难而进，披荆斩棘，创造出优异的广告片以及构思性的优质内容？

  线上半年十大刷屏广告片，既有来自7or9的高跟鞋、方太的情书、京东的图书，还有特仑苏的答案......

  看看这些竭尽心思挑选出来的事例中，谁是你心动的Top10？（ 排名不分先后）

  人们常常念着“榜首”：榜首次约会、榜首次化装、榜首次穿上美丽的高跟鞋……而7or9挑选另辟蹊径，经过一支广告片来评论关于“第2次”的重要性。

  榜首次测验都是在磕磕绊绊中向前行，倒下站起来需求有“第2次”的勇气。片中女孩脚下的第二双高跟鞋便是代表了，她在情感和作业遭到波折之后的勇气——从头换上舒适的高跟鞋，笑着说“没事的，又不是一次了”。

  片子在最初就端起了范儿：一个男生穿戴高雅，浑身发出出出老练性感的魅力。高雅之后，一句“男人不只要一面，沙县不只要拌面”，画风忽然改动。

  由是非转向五颜六色，水晶烧麦、烫嘴豆腐等美食逐个展现，画面从文艺气味进入焰火日子气味。跟着一道道美食的展现，画面跳动成“搞笑+无厘头+偶像剧”的风格，整个接地气的沙县小吃就变得栩栩如生。

  短片展现了70年的三北防护林工程、黄河湿地的护鸟举动、据守传统技艺的植物印染、可继续绿色日子方法。方太经过这一些绿色环保举动对地球进行厚意而真诚的表白。

  从《油烟情书》再到《地球情书》，爱从小家庭衍生到大家庭，方太一向饯别着“因爱巨大”的品牌建议，坚持立异科技的初心——用有度的立异，完成商业的自觉，承当社会职责。

  高考是场没有硝烟的战场，千军万马过独木桥。短片中的王昊晟是千军万马中的一员，每天都和时刻赛跑，和对手竞赛。可特仑苏没有走鼓舞成功的路子，而是经过回转，把隐形的对手揭穿出来，告知考生们，高考的含义在于自己与自己比赛时的打破，只要更好的自己，没有最好的成功。

  《更好的答案》接连了特仑苏以往的短片的风格，接力“更好”的品牌建议，为高考生指路的一起，也反哺品牌建造。

  这是在莫言在五四青年节那天答复的问题。他用自身的两个故事——一本书和一个人，期望能带给身处在窘境里的青年人启迪、鼓舞和力气。短片内容和莫言的文字相同，没有过多的烘托，朴实无华却充溢力气。

  B站活泼着我国多半的年青人，由此，凭借渠道年青化的特色，在五四青年节上线一支讲演视频。从《后浪》、《我不想做这么样的人》，再到《不被劲风吹倒》，B站已接连三年以年青人为主题发布系列讲演视频。

  作为二次元冲浪主阵地，B站已在悄然之间，借一次次振作的讲演，敞开对干流的价值表达。这无疑是一种焕新品牌认知、沉积品牌价值的聪明做法。

  同质化严峻的年代，洗发水的广告该如何做呢？这次阿道夫走出不相同的路。阿道夫依据洗发水具有共同而耐久的香气，洞悉出“发香”与“心动”之间的符合点。

  平面海报附在广州20个候车亭上，用看连载小说的的表现方法，捉住观者猎奇的心思，引导他们沿着公路走一段浪漫旅程，赏识一个关于心动的故事。

  白叟爱吃隔夜的饭，却对咱们说长身体要吃好的；一个苹果坏的总是自己吃，好的留给孩子吃；得到了好东西总想着放起来留给孩子回家吃…….

  东西放着放着就会不新鲜，而老一辈人爱人的方法是自己能不新鲜，可是孩子要吃新鲜的。海尔借用“不新鲜超市”叙述了老一辈人表达爱的方法，最终告知咱们：家人爱咱们的方法难以改动，但可以换个“新鲜”的方法爱他们。

  说到春节想到的词有哪些？热烈、家人、朋友、喜庆、对联等等。这支短片没有重视春节的感触，没有烘托年味，而是奇妙地发掘春节前的心情——等待。

  面临春节，咱们等待阖家团聚、等待离别独身、等待敞开新的小家、等待老友团聚……为什么等待？由于，春节了！这支安静的新年片另辟蹊径，加上易烊千玺沉稳悦耳的声响，春节的等待娓娓道来。

  别的，短片中年货的含义也凸显出来，年货代表的典礼感越来越浓。短片中更多出现的不是年货自身，而是年货所代表的，正在产生显着的改变的日子。

  在本年母亲节降临之际，美团外卖以妈妈爱花为落脚点，找到日常日子中，心爱的妈妈们对花的酷爱。妈妈爱的花可所以真花，也可所以花布、花棉被、花衣裳……总归，妈妈对花的爱体现在日子细节上。从对日子细节的捕抓，品牌找母亲节共同的切入点。

  短片挑选日子中实在的妈妈，记载她们日子中实在的容貌，而这种实在的日子出现与美团“美好日子小辅佐”的品牌人物相符合。

  “写书的人和读书的人，要么冤家路窄，一个真心一个掏肺，要么爽性不用遇见。”余秀华的这句话正是道出了这支短片的制造初心。

  余华上门收书，说出金句“《活着》不是活着的必读书”，余秀华隔空期望读者坦诚相待。

  短片经过作者的视角，探讨了作家与读者的联系，点出“不负”的主线，一起“不负”也与京东的品牌建议“不负每一份酷爱”相符合。这支有含义的短片不仅仅是传递信息的广告片，也是向群众传递京东对书本价值的观点——理性买书、买书要读。

  2022上半年的刷屏广告盘点结束，不得不慨叹，任何一支好的广告都在于对品牌和用户之间符合度的洞悉，而优异的构思来源于对日子详尽调查和对人事物的感动。

  正如李奥贝纳所言：“对日子坚持着全面性的猎奇，仍是巨大构思人员成功的诀窍。”